L’NBA ha iniciat una campanya a favor de la justícia social i el moviment Black Lives Matter, que vol vagi incrementant-se fins al reinici de la competició a finals de juliol. Al vídeo s’hi veuen diversos jugadors de la lliga professional de bàsquet participant en marxes i manifestacions contra el racisme. Al vídeo s’hi pot llegir: “És ben cert que el racisme és a tot arreu. La veritat és que el silenci no és una opció. La veritat és que hem de fer-ho millor. Ser millors”, es llegeix en el vídeo. “Volem promocionar la igualtat, treballarem per al canvi, perquè la veritat és que les vides negres importen”.
Adam Silver va afirmar en l’anunci oficial de la tornada a la competició que un dels principals objectius en aquesta represa serà donar un altaveu al moviment a través del focus mediàtic de la lliga.